Оставайтесь с нами
Здоровье и красота

Реклама косметики, чему можно верить и о чём в рекламе умолчат

реклама косметики

Косметическая реклама вошла в число неизбежных атрибутов современной жизни. Радио, телевидение, газеты, журналы, интернет, улицы, метро, листовки в почтовом ящике — она везде. Что касается геля для душа и новых духов, то здесь каждый из нас способен положиться на собственный вкус, и ошибка выбора вряд ли станет роковой. Не понравится — в следующий раз можно попробовать что-то другое… Но когда речь заходит о чем-то серьезном, подразумевающем скальпель хирурга, например, правильный выбор становится жизненно важным.

Профессионалам обычно хорошо известны все «подводные камни» и недосказанности косметической рекламы, но пациентам бывает очень трудно разобраться в том, что же именно за ней стоит и что следовало бы прочитать между строк…

Лучшая реклама — это…

Во времена унылых коммунистических будней представить себе рекламу медицинской деятельности было просто невозможно. Наверное, поэтому первая медицинская реклама, появившаяся в рыночную эпоху, была неумелой и неэффективной. Она помещалась в довольно широком коридоре — от робких и даже боязливых обещаний до наглых и лживых заявлений. Затем все кое-как нормализовалось, что стало результатом собственных измышлений отечественных производителей рекламы (в меньшей степени) и явных заимствований из широко доступных западных образцов (в степени большей). Безусловно, лучшая реклама для доктора — стабильность положительных результатов при большом количестве пациентов. В любом регионе (город, страна, континент) на слуху заинтересованной публики всегда найдется пять-шесть фамилий докторов, которые более-менее могут обойтись без дополнительных рекламных инвестиций. Но у этого положения есть две существенные особенности.

Во-первых, для достижения высокого рейтингового индекса доктор должен пройти определенный путь, который невозможен опять-таки без рекламной поддержки.

Во-вторых, деятельность даже самых известных и лучших докторов находится под особым контролем со стороны коллег и пациентов, поэтому любая неудача оценивается и интерпретируется с особым пристрастием.

Все это в целом является предпосылкой для активизации (время от времени) собственной рекламной деятельности. Понятно, что главная задача рекламы заключается в привлечении возможно большего числа пациентов.  Реализация этой задачи осуществляется несколькими путями:

  • простое напоминание о себе, т. е. там-то и там-то делаются пластические операции и осуществляются косметологические услуги;
  • перечень производимых операций и манипуляций;
  • то же + заявление о своей исключительности, основанное на детальном описании какого-то сегмента собственной деятельности, которым якобы (или не якобы) не владеют конкуренты.

При этом прослеживается четкая тенденция: чем дороже клиника, тем в более дорогое издание она дает рекламу.

Чему можно верить?

Можно верить тому, что клиника в принципе проводит те операции, которые перечислены в рекламе. Другое дело, на каком уровне они проводятся. Но это зависит от профессиональной компетенции врача, его известности и везения пациентов. Однако даже молодой и неопытный врач способен сделать операцию с хорошим эффектом, особенно если она относится к числу простых и рутинных, которых, кстати сказать, в пластической хирургии довольно много (пластика верхних век, пластика ушных раковин, удаление доброкачественных кожных новообразований, пластика несложных посттравматических и послеоперационных рубцов).

Чему следует доверять с осторожностью?

Какую информацию лучше перепроверить с помощью независимых источников? К информации, которую нужно воспринимать с осторожностью, относятся заявления об уникальных методиках. Следует знать, что сегодня национальные школы косметологии и пластической хирургии достаточно интегрированы друг в друга и по-настоящему уникальных методик (т. е. не производимых больше нигде или почти нигде) необычайно мало. Далее очень важно понимать: если методика уникальна, значит она нова, и поэтому любой пациент поневоле принимает участие в эксперименте, о чем необязательно будет уведомлен.

К независимым источникам информации прежде всего отнесем многочисленные интернетовские сайты, где можно перепроверить любой рекламный материал. (Проблема только в том, что речь идет о сайтах иноязычных, поскольку российских независимых сайтов довольно мало). Например, некоторые клиники, рекламируя эндопротезирование молочных желез через ареолярный доступ, называют этот подход уникальным, тем самым вводя пациенток в заблуждение. Однако осторожный пациент через тот же интернет может легко узнать, что разрез вокруг ареолярной зоны хорошо известен и полноправно стоит в ряду остальных — субмаммарного (под грудной складкой) и аксиллярного (в подмышечной впадине).

Продолжая тему маммарного эндопротезирования, следует отметить и другую недобросовестную информацию, которую распространяют некоторые клиники, называющие силиконовые имплантаты «каменным веком» (цитата из телефонного разговора Ki с одной из клиник). Любой мало-мальски компетентный доктор знает: научные данные однозначно свидетельствует о том, что именно силиконовые эндопротезы на сегодняшний день являются самыми испытанными и безопасными.

Другая операция, также часто называемая уникальной, — пластика SMAS при лифтинге. Можно только предполагать, что уникальной она является именно для клиники-рекламодателя, так как еще в 1968 году шведский доктор Торд Скуг сформулировал новую концепцию пластики лица, которая впоследствии трансформировалась во все современные вмешательства на глубоких подкожных слоях, применяемые ныне широко и повсеместно.

Уникальными почему-то называют и эндоскопические вмешательства, хотя они практикуются уже много лет.

В нашу задачу не входит перечислять все «уникальные» операции, — речь идет о том, что подобный термин в рекламе должен обязательно насторожить (хотя — и это очень важно! — существуют действительно уникальные вмешательства с одновременно ожидаемым и прогнозируемым эффектом).

Чему нельзя верить категорически?

Нельзя верить в чудеса, так как они в целом не свойственны не только медицинской, но и всем другим сторонам жизни. Безусловной ложью в косметической рекламе является пропаганда «бесшовных» операций (существует всего лишь одно вмешательство — трансконъюктивальная нижняя блефаропластика, относящееся к таковым).

Другими операциями, лукаво заявляемыми как бесшовные, являются эндоскопические лифтинги, которые на деле сопровождаются обязательными кожными разрезами, а значит, и последующим наложением швов.

Также не бывает «бесследных» липосакций. Даже если они производятся через тонкие канюли (1—2 мм), проколы для их введения — вследствие достаточно ощутимой механической травматизации — все равно оставляют следы в виде хорошо заметных белых точек.

Но самая, пожалуй, досадная ложь заключается в обещаниях гарантированного результата («вы помолодеете на 20 лет»), его обязательной долговечности («эффект операции будет сохраняться 7—10 лет») и коротких сроков восстановления после операции («новый нос за 3 дня»).

Подобные лозунги служат лишь приманкой для наиболее доверчивых пациентов, которых некоторые клиники пытаются заманить любыми, даже такими некорректными способами, чтобы потом, усыпив обходительностью персонала и поразив модным интерьером, дотащить и до операционного стола. Позже на этом пути — например, при личной встрече с доктором — с обещаниями начинают происходить забавные метаморфозы. В договоре, который следует подписать до операции, будет примерно такая фраза: «положительный эффект является прогнозируемым, но не обязательным», и доктор подробно объяснит необходимость такой оговорки, полностью, между прочим, соответствующей реальному положению вещей.

Будет отдельно обсуждаться срок сохранения эффекта. Следует знать, что даже в случае ринопластики, вроде бы подразумевающей пожизненный результат, возможна медленная динамика изменения внешнего вида носа, о чем сообщают многие исследователи. Что же тут говорить о лифтинге, где на долговечность результата могут внезапно оказать влияние многие и многие факторы — колебание веса, изменение соматического статуса, стрессы и т. п.

Что же касается возможности получения «быстрого» результата, то она является совершенно невероятной. Да, доктор может снять гипсовую повязку с носа уже на третий день, но лишь для того, чтобы показать пациенту промежуточный итог и потом водрузить повязку на место. Следует знать, что после любой пластической операции минимальный срок восстановления все равно исчисляется неделями!

Впрочем, не стоит считать картину в целом такой уж безрадостной. Благодаря тому, что косметология и пластическая хирургия не относятся к ургентным медицинским дисциплинам, у пациента всегда есть возможность спокойного неторопливого выбора, в котором обязательно должен быть задействован его собственный творческий и интеллектуальный потенциал.

Ангелина Морозова

А как хотелось, как хотелось... всё получилось как всегда... только не подумайте, что что-то плохое, всё получилось замечательно.

Оставить свой комментарий

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Здоровье и красота
Технологии лечения, протезирования, воссоздания утраченных и повреждённых зубов
современная стоматология

Улыбка — это внешнее выражение внутреннего духовного состояния человека. Кроме этого, это самое быстрое и красивое изменение в нашей внешности. Нам всем нравится общаться с улыбающимися, жизнерадостными людьми. Такие люди...

Читать далее
Здоровье и красота
Косметические средства для кожи лица на натуральных ингредиентах
косметические средства для кожи лица

Кожа лица человека очень нежная и чувствительная, поэтому в уходе за ним следует более тщательно относится к выбору специальных средств. По мнению экспертов, современные косметические компании в виду заботы о...

Читать далее
Здоровье и красота
На чём основана эффективность различных препаратов от эректильной дисфункции
эректильная дисфункция у мужчин

Ритм жизни большинства современных мужчин никак не способствует поддержке полноценного мужского здоровья на протяжении долгих лет. Постоянные стрессы, перенапряжение на работе, нарушение здорового режима питания, ограниченная физическая активность, отсутствие полноценного...

Читать далее
Здоровье и красота
Причины необъяснимого увеличения веса или почему за весом нужно следить совместно с врачом
вес и заболевания

Часто бывает, что пациенты жалуются на необъяснимое увеличение веса. В большинстве случаев за данной жалобой есть некоторые медицинские проблемы. Эти условия чаще всего приводят к изменению метаболизма и, следовательно, к...

Читать далее
Здоровье и красота
Как вернуть своё тело в прежнюю форму после родов
восстановить тело после родов

Каждой мамочке, после появления на свет долгожданного малыша, хочется побыстрее вернуть себе былую форму. И даже, несмотря на то, что времени катастрофически не хватает, так хочется хорошо выглядеть. Как это...

Читать далее
Здоровье и красота
Килограммы занимают большое место в жизни человека и превращаются в индикатор счастья или несчастья
Смех и вздох, поцелуй и прощание - вот и вся наша жизнь. - Дж. К. Джером

Возраст Нет ничего, что влияет на материальный мир сильнее Времени. Время — это невидимое и самое могущественное явление Бога на Земле. Безвременье — это ад. Понимать свое личное время, свой...

Читать далее
Популярно

DOMIKUS.COM - Все права сохраняются за их правообладателями. Могут содержаться материалы для возраста 16+ и IQ 135+. Информация, опубликованная на сайте, носит исключительно ознакомительный характер и не является рекомендацией к применению. Курение, употребление алкоголя, самолечение - вредят вашему здоровью. Спорт, смех и секс благотворно влияют на ваш организм. Выбор остаётся за вами. Относительно постановки диагнозов, применения любых препаратов или методов лечения обязательно консультируйтесь с вашим лечащим врачом.

Do NOT follow this link or you will be banned from the site!